Manual da marca.
Permissão para parar. Reequilíbrio sem performance. O brandbook do Água Santa — versão 2026.
Permissão para parar.
O Água Santa não vende spa, não vende dieta, não vende resultado. Vende algo mais raro: a legitimidade do descanso — para quem passou anos dando conta de tudo, menos de si.
Ao nosso público não falta disciplina. Falta descanso. A marca antiga resolvia o corpo; a nova acolhe a pessoa inteira — e o corpo vem junto, sem cobrança.
Refúgio de imersão em bem-estar integral, com foco em saúde mental e emocional, no interior de São Paulo.
Reposicionamento 2026: de "spa de emagrecimento" para marca de reequilíbrio. O emagrecimento continua existindo — discreto, dentro do programa de nutrição.
Idealizada pela nutricionista Haydée Pozzi. Ela é lastro de autoridade e confiança, não protagonista obrigatória.
Para quem ela existe
Profissionais e empreendedoras no limite: exaustas, ansiosas, dormindo mal. Fortes demais para pedir ajuda, cansadas demais para continuar sem ela.
Em burnout, sob pressão permanente de resultado. Não querem academia nem retiro místico — querem um lugar sério onde seja permitido parar.
Todo o público carrega a mesma crença: descansar é luxo, parar é fraqueza. Cada peça da marca existe para desmontar essa culpa.
A tensão que a marca desarma
Diferenciação
O mercado de wellness brasileiro fala de luxo e beleza. O Água Santa ocupa o território vazio: reequilíbrio sem performance. Aqui ninguém se cuida para os outros verem — se cuida para se reencontrar. Interior, acolhimento real, premium acessível.
Um círculo de natureza.
Onda, espiral, escamas, flor e água formando um ciclo — a integração entre natureza e equilíbrio. Versão vigente: sem a palavra "SPA", com a assinatura "Saúde e Bem Estar" espaçada. Marca registrada ®.
Aplicações canônicas
Lockup branco (principal) ou verde-petróleo (alternativa tonal).
Sempre verde-petróleo. Nunca cinza, nunca preto.
Área de proteção: altura do "Á" em todos os lados. Tamanho mínimo do lockup: 120px de largura digital — abaixo disso, só o monograma (a produzir). Sobre fotografia, sempre com overlay que garanta contraste.
Nunca faça
- Usar a versão antiga com "SPA" e linhas divisórias — foi descontinuada
- Recolorir com as 7 cores do sistema antigo (turquesa, laranja, rosa, roxo…)
- Distorcer, inclinar, aplicar sombra, brilho ou contorno
- Separar wordmark do símbolo em peças institucionais
- Remover o ® do lockup
- Aplicar sobre fundos de baixo contraste sem véu de proteção
A produzir na próxima fase: versão horizontal, monograma isolado (avatar/favicon) e versão terracota de acento.
Pouca cor, muito silêncio.
A restrição é a mensagem: uma paleta contida comunica calma e maturidade — o oposto do wellness colorido de academia. O verde é o silêncio; a terracota, o calor humano de ser acolhido.
Paleta principal
#1E4A47
Institucional. Fundos, blocos, logo em fundo claro. O silêncio da marca.
#2C3739
Fundo escuro, vídeo noturno, dark mode. Tom nativo do símbolo.
#F4EFE7
O respiro. Fundo padrão de conteúdo. Branco com calor, nunca clínico.
#A05233
Exclusiva de CTA e destaque pontual. Nunca em grandes áreas. Ajustada em 2026-07 para atender contraste WCAG AA (a #C96F4C original não passava em texto/botão).
#8CA98F
Apoio natural: ícones secundários, gráficos suaves, estados calmos.
#E0D3BF
Divisórias, bordas, cards neutros sobre off-white.
Tons derivados do petróleo (hover/hierarquia): #122E2C · #1E4A47 · #2E5D59 · #4A7B76 · Semânticas de UI: Success #4E8D6E · Warning #D9A441 · Error #C0553E · Info #3F7C86
- Petróleo + off-white (o par institucional)
- Petróleo + terracota como acento
- Off-white + terracota em texto e CTA
- Sálvia sobre off-white
- Terracota sobre sálvia — baixo contraste
- Dois acentos quentes na mesma composição
- Verde vibrante ou mint saturado
- Texto terracota sobre verde — vibra
O contraste é a assinatura.
O logotipo já define o DNA tipográfico: uma palavra muito pesada ao lado de uma muito leve. Todo o sistema nasce desse gesto — força e leveza convivendo, como o público da marca.
Permissão para parar
reequilíbrio sem performance
Corpo de texto em Inter — leitura limpa e silenciosa, que deixa o display respirar.
07:30 · caminhada sensorial · 21:30 · silêncio
| Nível | Fonte / peso | Tamanho | Uso |
|---|---|---|---|
| display-xl | Montserrat 800 | 48px | Capa, hero, campanha |
| display-l | Montserrat 800 | 36px | Título de post e carrossel |
| display-m | Montserrat 200 | 32px | Subtítulo leve, o par do contraste |
| headline | Montserrat 500 | 24px | Cabeçalho de seção |
| subhead | Inter 500 | 20px | Introdução, destaque de legenda |
| body | Inter 400 | 16px | Corpo padrão |
| caption | Inter 400 | 14px | Legenda, apoio |
| mono-s | JetBrains Mono | 13px | Horários, preços, dados |
Explorar o par 800/200 na mesma frase é o gesto da marca. Tracking amplo (+2/+3) só em rótulos curtos. Serif em títulos pertence à estética antiga — descartada. Frases longas em caixa alta, nunca.
A foto faz respirar fundo.
Documental sereno: momentos reais de descanso na natureza do interior, em luz dourada de começo ou fim de dia. Se o observador não respira mais fundo ao ver a imagem, ela não é da marca.
- Golden hour, névoa de manhã, sombra longa
- Pessoas reais, 38–60 anos, corpos diversos, em repouso ou movimento leve
- Natureza do interior: floresta, água, madeira, horta, campo
- Comida viva: close, luz lateral, cor fresca
- Um ponto focal, muito espaço negativo, ângulo inusitado
- Balança, fita métrica, antes/depois
- Corpo-padrão fitness ou close julgador
- Luz clínica, flash duro, fundo branco de estúdio
- Stock de spa: pedras empilhadas, pétalas, toalha na cabeça
- Sorriso de propaganda
Vídeo: nada se move com pressa. Cortes longos, ritmo de respiração, som ambiente acima de trilha, transições em fade, legendas Inter off-white.
Sábia, cúmplice, sem pressa.
Fala de como você se sente — não de quanto você pesa.
Acolhedora · direta · sábia · cúmplice.
Milagreira · julgadora · clínica-fria · infantilizadora.
Usa: descanso, pausa, respirar, reequilíbrio, acolhimento, reconexão, presença, voltar inteiro, sono, permissão.
Evita: emagrecer, perder peso, queimar calorias, corpo dos sonhos, meta, melhor versão, detox milagroso, sacrifício.
Regra de ouro — emagrecimento discreto: "emagrecimento" só dentro da comunicação do Programa de Reeducação Alimentar. Nunca em capa, campanha institucional ou bandeira.
Exemplo de reescrita (régua)
"Projeto verão! Perca até 5kg em uma semana no nosso programa detox. Chega de desculpas: sua melhor versão te espera!"
"Tem um cansaço que férias não resolvem. Uma semana aqui não é sobre o que você perde. É sobre o que você recupera: sono, silêncio, presença. Reserve sua pausa."
Tons por contexto: feed reflexivo/cúmplice · story íntimo · e-mail caloroso · transacional claro e tranquilizador · página de programa confiante e honesta · crise serena e responsável · DM pessoal.
Proibidas: "perca X kg em Y dias" · "sua melhor versão" · "chega de desculpas" · "você merece se cuidar" como venda · "corpo de verão" · "detox que elimina toxinas" · exclamação/emoji em sequência · "querida/amiga/prezado" (tratamento neutro: "você").
CTAs canônicos: "Reserve sua pausa" · "Comece por aqui" · "Fale com a gente".
Três moldes canônicos.
Feed 1:1 institucional · story 9:16 convite · card 4:5 programa.
- Fotografia sempre por trás — a marca aparece por cima, nunca compete
- Overlay petróleo translúcido apenas onde há texto
- UM único CTA terracota por peça — o ponto de calor
- Logo pequeno e discreto: presença, não protagonismo
Consulta de bolso.
Cor — #1E4A47 · #2C3739 · #F4EFE7 · #A05233 (só CTA) · #8CA98F
Tipo — Montserrat 800+200 (display) · Inter 400/500 (corpo) · JetBrains Mono (dados)
Voz — acolhedora, direta, sábia, cúmplice; fala do sentir, nunca do peso; trata por "você"; CTA "Reserve sua pausa"
Foto — golden hour, natureza do interior, gente real em repouso; nunca balança/antes-depois/stock de spa
Logo — sem "SPA" (versão 2026); fundo escuro → branco ou petróleo; fundo claro → sempre petróleo
Teste final — a peça faz sentir cobrança, pressa ou culpa? Errada. Alívio, acolhimento e permissão? Certa.
O único lugar que te dá permissão para parar — reequilíbrio sem performance.